Estudos de caso

O segredo da Vivino para um marketing global perfeito

A glass of wine along a hand holding a cellphone
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Vivino logo

SF, Copenhague, Londres, Hong Kong

Companhia Série D

2021

Vinho, mercado, aplicativo móvel

Vinho, mercado, aplicativo móvel

A Vivino é a maior comunidade de vinhos do mundo, com mais de 50 milhões de usuários espalhados por quase todos os países. A comunidade digitalizou mais de 1,7 bilhão de rótulos de vinho nos últimos 10 anos e contribuiu com quase 80 milhões de avaliações. Nenhuma outra empresa do setor de vinhos possui os dados que a Vivino possui.

A Vivino também é a maior plataforma de vendas de vinhos do mundo, com mais de 2 milhões de referências à sua comunidade em mais de 20 países na Europa, América do Norte, América do Sul, Ásia e Austrália.

Nem é preciso dizer que a Vivino enfrentou desafios significativos em relação ao marketing de ciclo de vida:

Com equipes de e-commerce, merchandising e marketing espalhadas por vários países e operando em vários idiomas, como elas garantem que os padrões de sua marca sejam transmitidos por e-mail, SMS, notificações push e outros canais, independentemente de quem gerencia a campanha?

Com mais de 50 profissionais de marketing precisando criar e-mails diariamente que geram milhões de dólares em receita, como elas implementam fluxos de trabalho que permitem que a equipe colabore e prospere, ao mesmo tempo em que lhes dão liberdade suficiente para lançar campanhas rapidamente?

Com novas ideias e dados constantes de líderes empresariais, como eles conseguem acompanhar a demanda e entregar mensagens atualizadas, código de e-mail limpo e designs atraentes de forma consistente?

Com o aplicativo web Tiramisu, a Vivino mantém seus padrões de código e marca criando formulários WYSIWYG personalizados que suas equipes de merchandising e marketing podem preencher. Designers e desenvolvedores prosperam mantendo seus padrões e bases de código, e os profissionais de marketing otimizam seu trabalho preenchendo apenas as informações importantes.

Além disso, a Scalero auxilia a Vivino com tarefas de design e codificação sob demanda. Embora a Vivino tenha equipes competentes de design e desenvolvimento de e-mails, elas às vezes se encontram em apuros. Scalero e Tiramisu são a combinação perfeita para aumentar a produção quando necessário e otimizar os fluxos de trabalho, independentemente do desafio do lifecycle marketing.

"Como uma empresa global, é fundamental trabalharmos com equipes que entendam nossa marca, nossos negócios e nossos desafios tão bem quanto nós. O aplicativo Tiramisu e os serviços da Scalero nos apoiam no desenvolvimento de campanhas de ponta a ponta e mantêm nossos negócios avançando."

Annie Jalota

Tools & Automation Lead

"As a global business, it’s critical for us to work with teams who understand our brand, our business, and our challenges as well as we do. Tiramisu App and Scalero services support us in end-to-end campaign development and keep our business moving forward."

Annie Jalota

Tools & Automation Lead

"As a global business, it’s critical for us to work with teams who understand our brand, our business, and our challenges as well as we do. Tiramisu App and Scalero services support us in end-to-end campaign development and keep our business moving forward."

Annie Jalota

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Vivino

Vivino envia mais de 50 e-mails por dia usando o aplicativo de criação de e-mails Tiramisu.

Os serviços do Scalero que ele ocupa
Vivino
  • Lifecycle marketing

    Marketing de e-mail

    Codificação de e-mail

    Design de e-mail

    Engenharia de dados

    Auditorias

    Notificações SMS/Push